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Por Nitya Wanchoo:
Las hermanas Madison y Paige Governale, las emprendedoras más nuevas de Manhasset, están teniendo un gran éxito con su empresa, Wave Creations.
Madison, una estudiante de primer año en ascenso en la Universidad de Fairfield que acaba de graduarse, y Paige, una estudiante de último año en ascenso en la escuela secundaria Manhasset, llevaron su hermandad un paso adelante al fundar un negocio juntos. Lo que comenzó por el tiempo libre y un inmenso amor por la playa en medio de la pandemia se ha convertido en una línea de ropa en ascenso.
La idea nació durante la cuarentena después de que los dos hubieran agotado todas sus aficiones. Los dos tenían experiencia con negocios en el pasado después de intentar crear una empresa de exfoliación labial en 2017 y, a menudo, pasaban los días de verano bajo el sol abrasador con puestos de limonada. Después de innumerables horas probando la pintura, la fabricación de joyas y el teñido de ropa, algunos pasatiempos lograron mantenerse.
La primera vez que se dieron cuenta de que sus talentos eran lo suficientemente buenos para comercializarlos fue cuando le regalaron un collar de cuentas hecho a mano a una amiga por su cumpleaños y le encantó. Convenientemente, habían perdido sus trabajos de verano como consejeros de campamentos durante 2020, por lo que esta era la oportunidad perfecta para lanzar su nueva idea: una empresa de joyería y ropa inspirada en la playa.
La idea se afianzó en marzo de 2020, luego el sitio web se abrió en mayo de ese año y los dos recibieron su primer pedido el 14 de julio. Ahora Wave Creations tiene 175,700 seguidores en TikTok. Además, es una cuenta verificada en Pinterest, donde tiene 1200 seguidores, y también está disponible en Instagram, donde tiene más de 3000 seguidores.
Estas plataformas de redes sociales representan la mayor parte de la exposición que Wave Creations obtiene en línea. Desde estas páginas, los clientes son dirigidos al sitio de compras principal de Wave Creations en shopwavecreations.com , donde pueden buscar productos y realizar pedidos en línea para que se envíen directamente a sus casas.
Wave Creations se ha registrado como una LLC, o una corporación de responsabilidad limitada, que los protege de demandas y otras complicaciones legales similares. Ahora, casi dos años después del inicio de su negocio, Madison y Paige pueden anunciar con orgullo que realizan envíos a todo el mundo y que han recibido pedidos de lugares tan lejanos como Australia, Irlanda, Islandia, Francia e incluso Suiza. Su sitio web recientemente actualizado les brinda información sobre de dónde vienen las personas al sitio web y qué productos se buscan con más frecuencia.
Lo creas o no, los dos todavía manejan este floreciente negocio desde su sótano. Una vez que los pedidos comenzaron a aumentar, los dos decidieron convertir su piso de abajo en una oficina en casa. Después de realizar una investigación exhaustiva sobre diferentes materiales y técnicas de creación de productos, decidieron invertir en cuatro impresoras y máquinas diferentes para ayudarlos a obtener diseños de su iPad para sus productos.
Crean sus diseños de ropa digitalmente y elaboran a mano sus collares de cuentas y pulseras trenzadas. Los dos lo hacen todo solos. Paige explica la dinámica que tienen los dos entre sí: “Sus ideas, mi ejecución. A ella se le ocurren las ideas y yo las hago realidad”.
Una vez que se crea un artículo personalizado para un cliente, se envía desde la oficina local de USPS con una calcomanía gratuita de Wave Creations y una tarjeta que explica cómo cuidar las joyas o la ropa.
Wave Creations es una marca de ropa cuyo público objetivo principal son los adolescentes, específicamente las niñas, a quienes les gusta la ropa y los accesorios con temas de playa. Para mantenerse relevantes, Madison y Paige crean joyas temáticas para programas populares como "Outer Banks". Su alimentación en todas las cuentas de redes sociales está cuidadosamente seleccionada.
Madison, que siempre ha estado involucrada en la fotografía, usa su cámara Canon para tomar fotografías de sus productos en la playa para su sitio web. Además, Wave Creations ha comenzado a asociarse con personas influyentes en línea. Se comunican con varios adolescentes en la industria de los influencers, específicamente en California y Florida, donde hay muchas playas, y les envían artículos gratis a cambio de fotos de calidad para que las publiquen. Este intercambio los beneficia a ambos al proporcionar publicidad adicional.
Por lo general, los influencers firman un contrato en el que prometen cumplir con su parte del trato, pero eso no quiere decir que estos tratos siempre funcionen sin problemas. “Tienes que saber cómo ser considerablemente agradable y directo al grano”, dice Paige, porque de lo contrario, la gente intentará conseguir ropa gratis.
Esta experiencia ha sido muy constructiva para los dos en el aprendizaje de cómo llevar a cabo estos arreglos formales. Las hermanas también han tenido que manejar establecimientos de imitación, que se acercaron preguntando de dónde obtienen sus recursos en bruto con la esperanza de crear un negocio similar, pero Madison y Paige hicieron su propia investigación. También han tenido que aprender a trabajar con fallas impredecibles como paquetes perdidos y direcciones de envío confundidas.
Además del envío internacional, los artículos seleccionados de Wave Creations se pueden encontrar en Flying Point SurfShop en Southampton y Sag Harbor. Estas tiendas cuentan con alrededor de 50 collares. pero tienden a agotarse rápidamente.
En términos de expansión, Madison y Paige esperan vender productos de Wave Creations durante Al Fresco o tenerlos en Indie Surf en Plandome Road. También están considerando llegar a lugares en Montauk y Greenport para seleccionar lugares de compras en la tienda junto a la playa.
De cara al futuro, Madison y Paige tienen muchas ideas sobre lo que depara el futuro de Wave Creations. Recientemente lanzaron una nueva línea con sudaderas con capucha, bolsos de mano y gorras de camionero originales. Tienen una selección más amplia ahora y apenas están comenzando. A corto plazo, quieren expandirse a las líneas de ropa y collares para niños para incluirlos en su grupo demográfico objetivo.
A largo plazo, el dúo tiene la esperanza de convertirse en una marca de estilo Pura Vida o Salt Life y quieren algún día incluir trajes de baño hechos a la medida en su catálogo. Como dice Madison, "Wave Creations todavía está creciendo y saliendo y tiene potencial si lo hacemos bien".
Por ahora, son algunos de los mejores y más brillantes empresarios de Manhasset.